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格力空调网络营销推广
来源:狗万万博manbet作者:荣智文化网址:http://www.jonclund.com/浏览数:189 


项目背景:

格力电器旗下的“格力空调“,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套),商用空调年产能550万台(套)。2005年至今,格力空调产销量连续7年全球领先。

解决策略:

以“国货强则中国强”为传播主题;用软文话题展开炒作“董明珠发声《国货强则中国强》”;借力主题传播《中国品牌在行动》;炒作事件报道《湖南格力强势发声》;引发舆论热议#中国最厉害的90后#;植入产品导入《湖南格力中标事件解读》;全面活动报道《国货中国行破半亿》。

取得成果:

曝光度:“国货”主题软文,覆盖门户/行业媒体及自媒体平台100次+;#国货要不要挺#上微博热点话题首页,软文微信微博视频总曝光1000W+;格力总部#中国品牌在行动#,曝光2000W+;“国货中国行”互动游戏人次10W+,导流门店销售,湖南卫视报道;“湖南天气摸底测试”H5人次2W+ ;“中国最强90后” 论坛话题总影响人次10W+ ;“中国品牌在行动——韩国有三星,日本有松下,中国有什么”成为今日头条主推文,推荐高达30W。

销售影响:助力中央空调“国货中国行”湖南站整体销售达5000W,长沙站2000W!

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