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品牌营销策略:AR营销和对接营销
来源:狗万万博manbet作者:荣智文化网址:http://www.jonclund.com浏览数:35 

时代变了,广告主战场也在变。AI人工智能时代,如何让品牌更具营销?在各类商业产品建设寻求突破点时,品牌文化又是怎么让人产生共鸣?今天,荣智文化为您分享品牌营销策划中,AR营销和对接营销

对接营销.jpg

AR技术作为AI视觉技术的一种,它的魅力在于可以让真实世界与虚拟世界进行连接,虚实融合,并且可以通过手势、语音、肢体进行交互,增强用户的沉浸感。AR技术之于营销,只是引爆的作用吗?通过多维度的评估,我们预计存在更宏大的愿景,AR已逐渐成为营销更强大的内容载体,甚至终将取代H5,为用户带来更丰富更智能的体验。


“为什么AR这么受品牌欢迎?”主要是未来消费市场的主导。

1、广大用户的消费升级

2、新零售时代来了


AR能给品牌营销带来什么?

1、包装营销更多样

2、场景营销更精准

3、流量营销最大化

AR技术能将打开线上线下的隔阂,打造一种无缝连接的消费体验,同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用,互相传播转化。


有了AR营销,那么人何以才能与品牌产生共鸣?人怎样才能与品牌产生共鸣?


要让人与品牌产生共鸣,最基本的是品牌要让人感同身受。感同身受就会产生体验营销的效果,品牌一旦让人感同身受,一旦让人产生体验,人就会自然融入其中,人就会自然产生跃跃欲试自发参与的心理状态。那么品牌怎么使人感同身受那?


品牌让人感同身受的办法,直白的说就是个对接。包括互联网营销在内,一切营销只要不能解决人的认知问题,都是伪营销,都是懵人的。所以我说过有认知则有需求,高认知则高需求,低认知则低需求,没认知则没需求。因此说认知才是品牌营销的精粹。


认知才是品牌营销的精粹,所以无论是传统营销还是互联网营销,要使营销达到目的,要让营销取得成功,就要想方设法千方百计地与人的认知去对接。但是品牌如何与消费者的认知对接?这就得靠媒体,企业无法直接对接媒体又如何?

从市场来看,大多数品牌的市场定位表现都是失败的。如此来看似乎定位很难把握,或者说定位发烧友,尤其是初入定位的年轻朋友们还没吃透定位,或对定位还存在理解上的误区。现在定位发烧友们如还没吃透定位,那么你就试试对接营销吧!


品牌认知与对接营销


什么叫对接营销?概括点说就是,一,产品与市场的紧密对接,;二,市场与渠道的紧密对接;三,品牌与文化的紧密对接;四,文化与心里的紧密对接。一个产品或品牌只要上述对接准确了,紧密了,就开始点燃人的需求欲望了,人的需求欲望一旦被点燃,那么你的营销就成功了,这样对接即使未必能让你成为领导品牌,但起码在市场上你不会做的那么辛苦,肯定也不会差哪去。


为什么对接营销能让你有所收获那?关于产品与市场的紧密对接是指产品功能的问题,所以这个就不必细说了,而市场与渠道的关系也没多少神秘可言的。


要拨动人的心弦,首先就要明白心弦是什么。心弦是什么?心弦是人的真性情,是人的情怀和情感。所以品牌营销无论如何万水千山,无论如何千变万化,最终品牌的核心就关乎个情字,就是要做好这个情字,就是与情对接。如果问品牌建设和品牌营销有什么捷径,那么这个情字无论如何是绕不过去的,没有情,缺少情的品牌基本就是个苍白的,空洞无物的品名。牛根生把品牌看的比较透,他说品牌95%是文化。


所有成功的品牌昭示了一个道理,这个道理是成功的品牌无不能拨动人的心弦,无不与人的真性情,情怀和情感产生联结,从古至今,唯有真性情,唯有情怀和情感可以穿越时空而不受任何什么工业革命,什么互联网的冲击与限制,唯有唯有真性情,情怀和情感可以撼动人心,尤其在买方市场环境下,最终是情感而不是产品决定品牌的成败。


因此说品牌人要读懂人,读懂人生,读懂人性,只有在此基础上,品牌才能做到让人与其产生共鸣,才会对人产生莫名的感染。

对接营销的作用,意义和价值在于,人是越看重什么,越念念不忘什么,越惦念什么,他就越期望看到什么。

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